Historias: Copa Parmalat

A lo largo del tiempo hemos indagado en la relación del fútbol con otros ámbitos de la vida, y no resulta complejo comprender que desde la profesionalización del deporte la participación de las empresas ha ido en aumento. Hoy nos situaremos en los inicios de la década del ´90, donde desde Italia nos llegaban noticias de una empresa de productos lácteos que pretendía grabar su nombre en la gloriosa casaca aurinegra.

La empresa de lácteos tuvo presencia en infinidad de clubes a lo largo del mundo, por ejemplo Boca, Palmeiras, Peñarol, Juventude, Universidad Católica, Parma, Real Madrid, Benfica y Dinamo de Moscú. En ocho años de patrocinio gastó cien millones de dólares...claro poco después casi desaparece en una historia plagada de fraudes financieros, por ejemplo en 2003 la empresa era dueña del 98 por ciento de las acciones del Parma, año en el cual el equipo tuvo pérdidas por 77 millones de Euros.

Resulta particularmente interesante conocer algunos casos en los que la empresa adquiría a modo de franquicias la administración misma de los clubes (llegó a adquirir también los pases de diversos futbolistas de selección brasileña), por ejemplo el actual FC Fehérvár de Hungría sufrió diversos cambios de nombre, en 1993 se llamaba Fehérvár Parmalat FC (y es solo un ejemplo puesto que en seis años tuvo seis identidades diferentes).

La multinacional promovió como evento empresarial la creación de un torneo a disputarse entre cuatro de los equipos patrocinados, es así que en el año 1993 se presenta la primer edición de la Copa Parmalat; llevada a cabo en Parma y enfrentando al local, Boca Juniors, Palmeiras y Peñarol. Esa edición es ganada por Peñarol sin convertir un solo gol en el tiempo reglamentario (dos empates sin goles y victoria por penales). La siguiente, disputada en San Pablo, tuvo el mismo final con los Manyas en lo más alto, victorias ante Benfica y Juventude en la fase previa y empate en la final con posterior consagración mediante tiros penales. La tercera edición no contó con la presencia Aurinegra, la Cuarta Copa Parmalat se definió en un único encuentro ante Juventude que nos consagró nuevamente campeones del mismo modo que ocurrió en el año 1998.

En nuestro caso además siempre guardaremos un grato recuerdo, puesto que con el rótulo de la multinacional en la camiseta se consiguieron las victorias que significaron el Segundo Quinquenio de Oro. La publicidad de esta empresa nos acompañó hasta el año 2000, cuando llegamos a ver un signo de interrogación en la casaca...después SportsYA!, Doble Uruguaya y Pirelli...historia conocida.